都是“云音乐+直播”,平台之间有什么不同?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者:远木编辑:朴芳,36氪经授权发布。

音乐人“营业”的方式越来越多元。

随着云娱乐的不断发展,音乐平台推出诸多“直播+”活动,也不再局限于过往直播的意义,而是延伸出“线上音乐节”、“线上演唱会”、“线上剧院”等形式,让诸多音乐人找到了重新“营业”的机会。

从各自动作来看,网易云与QQ音乐两大音乐平台似乎依然暗斗不断:云音乐节、云演唱会、深夜点歌电台、音乐人空降评论区......

表面看活动类型似乎雷同,而且音乐人分享的内容似乎也较为同质化,基本可以分为三类:音乐人的才艺表演、音乐人分享宅家日常,以及专业知识展示如创作心得、方法经验等。

但如果仔细观察,不难发现,各家平台由于入驻音乐人、平台氛围以及具体流程玩法的不同,在直播上还是体现出了各自的差异和特点。

网易云直播:中长尾音乐人居多,形似加长版vlog

如今看来,网易云音乐虽然在推出云音乐节的动作并不算最快,但生命力较为持久。

持续数周的卧室音乐节,虽然每期主题不断变化如“樱花”、“做梦”等,但形式基本不变,还是以直播+录播的形式播出音乐节片段和音乐人宅家展示,最近又增加了副舞台音乐专区,平台拿出流量扶持,意在吸引更多音乐新人参与直播。

针对用户,平台则通过“每日观看奖励”鼓励用户增加观看时长,直播间的入口也被平台放在了首页推荐、播放页面等醒目位置,这些都不难看出平台扶持直播的意图。

具体到直播内容,以“云村卧室音乐节”为例,在才艺表演上,音乐人表演较为随性,没有刻意的内容流程;自我展示上,音乐人大多是跟粉丝展示和分享宅家生活,比如会向粉丝展示自家客厅的衣服,与粉丝讨论自己喜爱的偶像或歌曲,直播中生活气息浓厚,由于每个音乐人的直播时长为30分钟,观感更像加长版的vlog。

同时在直播间的页面上,能看到弹幕占据半部分,更符合纯粹意义上的直播。所以这也决定了互动方式会更加直接,音乐人会偏重于跟实时弹幕互动,回答粉丝提出的问题,一定程度也体现出音乐社区的互动社交调性。

都是“云音乐+直播”,平台之间有什么不同?

这与另一边QQ音乐的直播截然不同。艺人偏重于跟主持人互动,粉丝的反馈、评论多是由主持人经过筛选之后再公布,评论不会直接出现在屏幕,这种方式避免了直播的不确定性,但也让平台的互动氛围并不明显。

此外,据观察,在网易云音乐的look直播间,更多还是中腰部音乐人较为活跃,且大部分的音乐人依旧选择不露脸的方式进行直播。虽然网易云音乐也有专门邀请当红艺人明星的音乐直播厂牌“音乐人来了”,不过此类的直播活动推出频率相对较低。

QQ音乐直播:注重头部偶像,更具综艺感

相比之下,在音乐人方面,QQ音乐的直播活动则更偏重于头部偶像音乐人,直播节目“见面吧电台”邀请那吾克热、张远等知名音乐人,TME live则邀请杨丞琳、林俊杰、陶喆等人表演,“见面吧首唱”邀请梦然、崔天琪等分享新歌,这些音乐人的共性是都具有一定的粉丝规模。

都是“云音乐+直播”,平台之间有什么不同?

在时长上,腾讯音乐的直播更长,普遍在一小时左右,音乐人可以一连演唱十几首歌曲,能够更加全面的展示才艺,某种程度更像是专业音乐会或演唱会的简化版。

在涉及到音乐人的个人展示上,通过直播对于行为细节的放大、加上艺人的临场发挥,更容易拉近与粉丝的距离。

拿腾讯音乐的TME live为例,在一个小时的时间里,杨丞琳除了演唱新歌与经典歌曲之外,与主持人分享自己的30岁感悟、回应粉丝“发量问题”,又向海外粉丝表达对疫情的关心。

虽然是直播现场,但在主持人黄子佼的控场之下,整个过程流畅进行,观感也带有某种综艺风格。杨丞琳在直播中称“从未与粉丝如此近距离”,“以后也会尝试更多类似的线上演唱会”。

而腾讯的另一档“见面吧电台”乐队季直播也是如此,节目中,音乐人不会直接面对用户评论,而是通过与主持人的聊天式问答来回应,互动的话题也聚焦在工作日程、职业态度、家庭以及人生观等偏严肃的内容上,观众甚至能从部分互动中获得启发和感悟。

都是“云音乐+直播”,平台之间有什么不同?

其实,无论是参与哪家平台的直播活动,对于音乐艺人而言,这无疑都是一次全新展示自我的过程,不同于以往的选秀、歌舞PK等节目,明星更像是作为一个真实的“人”来参与直播,真诚理性的与观众互动交流。

同样,直播里的观众与其说是粉丝,不如说是朋友,关系相对而言更加平等,某种程度上也可能会为音乐人带来更多“理智路人粉”。

音乐直播会成为下一个流量新战场吗?

直播作为如今互联网重要的流量价值高地,战略意义不言而喻,从一些数据来看,两家音乐平台都交了一份不错的成绩单。

根据网易云音乐发布的阶段成绩单显示,截止到3月初,共有85组音乐人参加云村卧室音乐节,累计观看人数已超1600万,观看时长超2198万分钟。

另一边,QQ音乐的“见面吧电台”第二季收官报告显示,共有262位艺人做客电台,节目总播放量达7.24亿,助力新歌宣发240首,节目直播平均播放量超747.2万小时。能够看出,平台在特殊时期推出的这些云音乐直播活动,都具有一定热度和影响力。

都是“云音乐+直播”,平台之间有什么不同?

此外,也有更多平台也在直播上发力。比如酷狗、酷我最近相继发起“直播+”活动,从内容上看,酷狗、酷我都偏向于下沉人群,酷我举办的“原力派对·春天直播季”以秀场常见的房间号形式进行,而酷狗为入驻音乐人打造的专属直播IP内容,大部分视频也依旧脱离不了喊麦、浓厚滤镜的网红气质。

谈及直播领域,自然无法忽视短视频平台的存在。抖音、快手近年来一直不断突破音乐领域,试图扩展自身直播内容边界,但观察下来,短视频平台举办的音乐直播,与音乐流媒体平台的差异依旧明显。

基于平台调性,抖音、快手的音乐直播更注重互动性与话题性,邀请的多为自带亲和感与号召力的音乐人,互动话题的娱乐性质更强。

比如抖音最近举办的“iDou卧室演唱会”,邀请抖音音乐达人郭聪明与高火火在直播间连麦PK,直播过程中#郭聪明高火火的嘴能有多快#甚至成为全网最火话题,登上抖音热搜;

都是“云音乐+直播”,平台之间有什么不同?另一边,快手的音乐会或演唱会直播,则邀请宝石老舅、庞麦郎等音乐人,采用的是“直播+连麦”的玩法。音乐表演是其次,更重要的还是与直播间里老铁们的互动,以及热闹有趣的直播间氛围。

无论是网易云音乐的云音乐节,还是QQ音乐的电台或云演唱会,抑或是其他平台分别基于自身属性开展的音乐直播,总体看来,这些直播一方面是让音乐人得到视听结合的双层曝光,在多个层面展示自己,让观众看到了音乐人的另一面;另一方面,由于平台的差异,各家在专业性、观赏性以及互动性上各有偏重,也让用户能够找到符合自己需求的音乐直播